對(duì)于展覽設(shè)計(jì)公司來說，新產(chǎn)品，尤其是快銷產(chǎn)品的營(yíng)銷策劃在展會(huì)策劃過程中占有重要地位。企業(yè)希望產(chǎn)品占據(jù)一定的市場(chǎng)地位，而差異化的會(huì)展策劃是必不可少的。在快速移動(dòng)產(chǎn)品的差異化展示規(guī)劃中規(guī)劃者需要考慮哪些方面？

展覽設(shè)計(jì)公司進(jìn)行快消品會(huì)展策劃的方法：

①產(chǎn)品獨(dú)特，新品的賣點(diǎn)非常重要。能夠讓新品在競(jìng)品中成為有力的競(jìng)爭(zhēng)者。賣點(diǎn)就是獨(dú)特的產(chǎn)品利益點(diǎn)，是競(jìng)爭(zhēng)的保護(hù)傘。賣點(diǎn)就是產(chǎn)品力，而核心賣點(diǎn)是產(chǎn)品特點(diǎn)，并能符合目標(biāo)消費(fèi)者的需求，從而形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如零度可樂，在解渴的同時(shí)，能夠不至于發(fā)胖，這就是獨(dú)特的產(chǎn)品。　　 

②利益保護(hù)傘，除了產(chǎn)品的功能之外，新品需要從其他的方向?qū)ふ要?dú)特利益點(diǎn)，可以從包裝、服務(wù)、文化等方面，只要是相對(duì)競(jìng)品獨(dú)特，滿足消費(fèi)者需求，就可以在競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之地。

另外，對(duì)于展覽設(shè)計(jì)公司來說，包裝是一個(gè)很好的終端廣告，因?yàn)樗且粋€(gè)廣告，所以應(yīng)該廣泛地做廣告，這樣消費(fèi)者才能看到，并且容易記住。包裝的整體視覺符號(hào)是一把獨(dú)特的傘，新產(chǎn)品必須在市場(chǎng)中突出包裝，通過色彩、符號(hào)、字體、材料等，讓消費(fèi)者能夠深刻記憶。